Pinterest je imenovao Claudine Cheever za novu glavnu direktoricu marketinga, u trenutku kada platforma ubrzava rast, jača međunarodnu prisutnost i intenzivira ulaganja u alate zasnovane na vještačkoj inteligenciji. Cheever dolazi iz Amazona, gdje je gotovo deset godina gradila globalne brend i marketing inicijative, posljednje u ulozi potpredsjednice za globalni brend i marketing.
Njeno imenovanje dolazi nakon odlaska dosadašnje CMO Pinteresta Andrée Mallard, koja je ranije ovog mjeseca preuzela funkciju direktorice marketinga za Microsoft AI, što dodatno potvrđuje snažnu vezu između marketinga, tehnologije i umjetne inteligencije u savremenim korporativnim strukturama.
Objašnjavajući svoj prelazak u Pinterest, Cheever je istakla stratešku razliku platforme u odnosu na druge društvene mreže i pretraživačke servise. Prema njenim riječima, Pinterest je izgrađen oko namjere, a ne reakcije – korisnici mu pristupaju s ciljem planiranja, istraživanja i donošenja odluka, a ne pasivne konzumacije sadržaja.
Takav kontekst, smatra Cheever, generira kvalitetnije signale za brendove. Umjesto impulzivnih i kratkoročnih interakcija, ponašanje korisnika na Pinterestu usmjereno je ka budućnosti, što oglašivačima omogućava prisustvo u fazama kada se inspiracija pretvara u konkretne odluke i kupovinu. U tom smislu, marketing prestaje biti disruptivan, a postaje funkcionalan dio korisničkog iskustva.
Pinterest dodatno naglašava da platforma uspijeva balansirati komercijalne ciljeve s pozitivnim korisničkim iskustvom, pozicionirajući se kao okruženje u kojem otkrivanje ideja, donošenje odluka i kupovina koegzistiraju bez preopterećenosti sadržajem karakteristične za druge društvene mreže.
Prema posljednjim podacima kompanije, Pinterest danas ima više od 600 miliona mjesečno aktivnih korisnika, pri čemu je generacija Z najbrže rastući segment publike. Paralelno s tim, kompanija intenzivira razvoj AI rješenja, uključujući alate poput Pinterest Assistant-a i unapređenja iskustva zasnovanog na vještačkoj inteligenciji.
Prije dolaska u Pinterest, Cheever je u Amazonu vodila neke od najvidljivijih globalnih marketinških kampanja, uključujući pet Super Bowl nastupa, te učestvovala u razvoju AI inicijativa poput Alexe. Nakon njenog odlaska, Amazon je potvrdio da će Jo Shoesmith, globalna direktorica kreativnog odjela, privremeno preuzeti ovu funkciju do imenovanja stalnog nasljednika.
Uz novo imenovanje u marketingu, Pinterest je objavio i dolazak Leeja Browna na poziciju glavnog direktora za poslovanje, u novoformiranoj ulozi. Brown dolazi iz DoorDasha, gdje je obavljao funkciju chief revenue officer-a, a prethodno je šest godina vodio globalno oglašavanje u Spotifyju.
Pinterest je istovremeno signalizirao nastavak međunarodne ekspanzije, navodeći da tržišta izvan Sjeverne Amerike trenutno čine oko 25% ukupnih prihoda kompanije, što dodatno naglašava važnost globalnog rasta u narednoj fazi razvoja platforme.